Google Tag Manager (GTM) چیست؟

Google Tag Manager (GTM) یک ابزار رایگان از گوگل است که به شما امکان می‌دهد کدهای رهگیری (تگ‌ها) را بدون نیاز به ویرایش دستی کدهای وب‌سایت مدیریت کنید. این ابزار برای اجرای کدهای مختلف مانند Google Analytics، Facebook Pixel، Google Ads Conversion Tracking و سایر اسکریپت‌های بازاریابی دیجیتال استفاده می‌شود.

چرا از Google Tag Manager استفاده کنیم؟

• مدیریت آسان تگ‌ها: دیگر نیازی به ویرایش مستقیم کدهای سایت نیست.
• افزایش سرعت بارگذاری سایت: GTM باعث کاهش درخواست‌های مستقیم به سرور می‌شود.
• هماهنگی با ابزارهای گوگل: به‌راحتی با Google Analytics، Google Ads، Hotjar و بسیاری از ابزارهای دیگر ادغام می‌شود.
• امنیت و کنترل بیشتر: امکان تنظیم مجوزهای دسترسی و بررسی تغییرات قبل از انتشار.
• امکان اجرای شرطی تگ‌ها: می‌توانید مشخص کنید که یک تگ در چه شرایطی فعال شود.

اجزای اصلی در GTM

1. تگ‌ها (Tags)

تگ‌ها کدهایی هستند که در صفحات وب اجرا می‌شوند. نمونه‌هایی از تگ‌های رایج:

• Google Analytics (GA4): برای رهگیری داده‌های کاربر
• Google Ads Conversion Tracking: برای سنجش نرخ تبدیل تبلیغات
• Facebook Pixel: برای رهگیری کاربران فیس‌بوک
• Hotjar: برای نقشه حرارتی و ضبط رفتار کاربران

2. تریگرها (Triggers)

تریگرها تعیین می‌کنند که تگ‌ها در چه شرایطی اجرا شوند. برخی از انواع تریگرها:

• Page View: هنگام بارگذاری یک صفحه اجرا شود.
• Click: هنگام کلیک روی یک دکمه خاص فعال شود.
• Form Submission: هنگام ارسال فرم اجرا شود.
• Scroll Depth: وقتی کاربر به درصد خاصی از صفحه اسکرول کند.

3. متغیرها (Variables)

متغیرها اطلاعاتی را نگهداری می‌کنند که برای تنظیم تگ‌ها و تریگرها استفاده می‌شوند.

• Page URL: آدرس صفحه فعلی
• Click Text: متنی که روی آن کلیک شده
• Form ID: شناسه فرم ارسال‌شده

مراحل استفاده از Google Tag Manager

1. ایجاد حساب کاربری در GTM

1. به Google Tag Manager بروید.
2. روی Create Account کلیک کنید.
3. نام حساب (Account Name) و کشور را وارد کنید.
4. نام کانتینر (Container Name) را مشخص کنید (مثلاً دامنه سایت).
5. نوع کانتینر را انتخاب کنید: Web، iOS، Android، AMP.
6. روی Create کلیک کنید و شرایط را بپذیرید.

2. افزودن کد GTM به وب‌سایت

پس از ایجاد کانتینر، دو قطعه کد به شما داده می‌شود:

    <!-- Google Tag Manager -->
    <script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
    new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
    j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
    'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
    })(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXXXXX');</script>
    <!-- End Google Tag Manager -->
    

این کدها را در تمام صفحات وب‌سایت خود قرار دهید.

3. ایجاد اولین تگ در GTM

1. وارد Google Tag Manager شوید.
2. روی Tags کلیک کنید و New را بزنید.
3. نوع تگ را انتخاب کنید (مثلاً Google Analytics: GA4 Configuration).
4. مقدار Measurement ID را از Google Analytics کپی و وارد کنید.
5. یک تریگر تعیین کنید (مثلاً All Pages برای اجرای تگ در همه صفحات).
6. Save را بزنید.

4. انتشار تغییرات

پس از تنظیم تگ‌ها، روی Submit کلیک کنید و یک توضیح کوتاه درباره تغییرات بنویسید. سپس روی Publish بزنید.

جمع‌بندی

Google Tag Manager یک ابزار قدرتمند برای مدیریت تگ‌ها بدون نیاز به دستکاری مستقیم کدهای سایت است. با استفاده از این ابزار می‌توان بهینه‌سازی رهگیری کاربران، تبلیغات دیجیتال و تحلیل داده‌ها را به‌سادگی انجام داد.